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做成事
2019 / 02 / 27
李華清為中寧枸杞提供了品牌全案策劃及包裝戰(zhàn)略，使得“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌得以涅槃重生，“中寧枸杞”從此踏上了全新的品牌征程。“中寧枸杞”品牌價(jià)值增至172.88億元。
2019年2月27日中寧縣召開(kāi)中寧枸杞區(qū)域品牌設(shè)計(jì)全案審定會(huì)。陳宏、馬彥軍、何建勃、葉進(jìn)寶等縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。
枸杞是中寧縣的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，區(qū)市縣領(lǐng)導(dǎo)高度重視枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為全面落實(shí)各級(jí)關(guān)于枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，中寧縣制定出臺(tái)了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)方案》，提出對(duì)“中寧枸杞”公用品牌統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)，統(tǒng)一枸杞產(chǎn)品包裝物，規(guī)范標(biāo)識(shí)使用等。經(jīng)前期對(duì)接，委托北京李清華產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司對(duì)“中寧枸杞”公用品牌進(jìn)行統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司是國(guó)內(nèi)專(zhuān)注“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)”的專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。作為北京同仁堂、一心堂藥店、仲景制藥、益豐大藥房、珍寶島藥業(yè)等多家上市集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)在業(yè)內(nèi)有著豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和口碑。
李華清項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)、基地走訪(fǎng)調(diào)研，充分掌握了中寧枸杞的優(yōu)勢(shì)、功效、歷史、文化、資源稟賦等。為中寧枸杞的品牌定位，文化提煉，包裝創(chuàng)意，用戶(hù)價(jià)值重塑等提供了系統(tǒng)的支持。并在枸杞相關(guān)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承精華，守正創(chuàng)新，在現(xiàn)代文化的背景下充分進(jìn)行了文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)的融合與創(chuàng)新，為品牌賦予了時(shí)代氣息和現(xiàn)代品味，使整體設(shè)計(jì)方案更加符合消費(fèi)升級(jí)后的年輕市場(chǎng)，為提升中寧枸杞品牌價(jià)值和市場(chǎng)吸引力提供了強(qiáng)有力的支持。
由李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司策劃的中寧枸杞區(qū)域公用品牌全案包括；品牌設(shè)計(jì)（LOGO）廣告語(yǔ)、公用品牌使用規(guī)范、文化元素提煉、包裝設(shè)計(jì)等進(jìn)行了正式發(fā)布。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司首席戰(zhàn)略顧問(wèn)李華清董事長(zhǎng)介紹，標(biāo)志字體以品牌無(wú)限延伸為設(shè)計(jì)法則，為中寧枸杞建立三大戰(zhàn)略區(qū)隔：
1、強(qiáng)化中寧枸杞道地種植資源優(yōu)勢(shì)；
2、規(guī)范中寧枸杞區(qū)域公用品牌的應(yīng)用原則；
3、為正宗中寧枸杞發(fā)聲，讓品牌與消費(fèi)者建立連接與對(duì)話(huà)。
標(biāo)志字體設(shè)計(jì)以圓潤(rùn)、舒展的字體結(jié)構(gòu)為表現(xiàn)手法，富有高度品牌個(gè)性和識(shí)別性。字形筆畫(huà)來(lái)源于枸杞的圓潤(rùn)外形，傳遞出產(chǎn)品滋補(bǔ)養(yǎng)生的屬性特征。
標(biāo)志突出“杞”字，并將其無(wú)限延伸，“杞”字尾部的九個(gè)轉(zhuǎn)彎代表“九曲黃河”，突出道地中寧枸杞的核心價(jià)值與母親之河孕育的獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)。黃河將中寧枸杞包容其中，形成獨(dú)有的生態(tài)區(qū)域，傳遞出中寧枸杞道地產(chǎn)區(qū)的珍稀價(jià)值感。
標(biāo)志無(wú)限延伸的外框是中寧枸杞品牌對(duì)區(qū)域企業(yè)品牌的價(jià)值保護(hù)圈，是包容、開(kāi)放、道地的黃金生態(tài)圈，是保護(hù)中寧地區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌健康發(fā)展的能量圈。又似一個(gè)對(duì)話(huà)框代表中寧枸杞區(qū)域公用品牌勵(lì)志規(guī)范行業(yè)散、亂、差的市場(chǎng)現(xiàn)象，為正宗、道地的中寧枸杞發(fā)聲，為讓國(guó)人吃上道地好枸杞發(fā)聲，同時(shí)與消費(fèi)者建立中寧枸杞品牌文化的對(duì)話(huà)機(jī)制與情感鏈接。
標(biāo)志采用“品牌無(wú)限延伸設(shè)計(jì)法則”，使得品牌極具識(shí)別性和創(chuàng)新性，在任何環(huán)境中，都能靈活而的規(guī)范傳遞出中寧枸杞的品牌形象，增強(qiáng)中寧枸杞名稱(chēng)獨(dú)特的識(shí)別性、記憶點(diǎn)和年輕活力從而打造獨(dú)一無(wú)二的中寧枸杞區(qū)域公用品牌形象，同時(shí)將中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展向更高的境界。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍骸爸袑庤坭?，道地珍品”的廣告語(yǔ)。中國(guó)中藥協(xié)會(huì)將“中寧枸杞”列入首批國(guó)家“道地中藥材”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證品種。同時(shí)列入首批“道地藥材”認(rèn)證規(guī)范（標(biāo)準(zhǔn)）的品種還有亳白芍、文山三七、東阿阿膠等53個(gè)品種。“中寧枸杞”是唯一入選的國(guó)家“道地中藥材”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的枸杞品種。同時(shí)“中寧枸杞”也被認(rèn)定為《中華人民共和國(guó)藥典》唯一入選的道地枸杞品種。
在陶弘景的《名義別錄》，李時(shí)珍的《本草綱目》，藥王孫思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列為上品藥。“上藥為君，主養(yǎng)明以天，無(wú)毒。多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者本上經(jīng)，為養(yǎng)命之珍品?！彼?，“道地”是中寧枸杞的文化源泉和品牌靈魂，而“珍品”則是中寧枸杞作為中華5000年滋養(yǎng)文化的價(jià)值密碼。傳達(dá)出了中寧枸杞唯一、珍貴的核心價(jià)值為品牌獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)理由和建立消費(fèi)者信任形成了強(qiáng)大的文化背書(shū)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)?cè)谥袑庤坭綉?zhàn)略包裝設(shè)計(jì)定位上，將千年的枸杞文化，滋養(yǎng)文化，絲路文化，杞鄉(xiāng)文化作為創(chuàng)意的原始素材，并以創(chuàng)意還原故事場(chǎng)景，將品牌與文化場(chǎng)景共同植入戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內(nèi)涵。讓包裝成為消費(fèi)者了解，讀懂中寧枸杞文化價(jià)值的窗口，讓產(chǎn)品通過(guò)包裝與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)，讓故事帶動(dòng)中寧枸杞品牌的文化傳播。
1、拜“杞”文化
“杞”——見(jiàn)載于殷商甲骨文杞，枸杞也，從木已聲。枸杞自古為生命之樹(shù)，早在殷商時(shí)期，甲骨卜辭中就有關(guān)于枸杞的占卜記載，甲骨卜辭中的“杞”字，追根溯源，作為“姓氏”、“地名”、“國(guó)名”的“杞”字，應(yīng)源于對(duì)人的生命具有神奇作用的“杞”樹(shù)的崇拜。
2、絲路驛站，枸杞貿(mào)易雛形“茶坊廟”
古茶坊廟又名保安寺，是古絲綢之路的明珠和必經(jīng)之地，絲路起源于西安途徑中寧，也是中寧最早進(jìn)行枸杞貿(mào)易的場(chǎng)所和集散地，將中寧道地枸杞傳入中東和西方，并被譽(yù)為東方神草。茶坊廟始建于唐代，作為當(dāng)今的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，見(jiàn)證了枸杞之鄉(xiāng)悠久的發(fā)展史。
3、仙鶴銜枸杞，紅寶獻(xiàn)貴人“仙鶴獻(xiàn)杞”
仙鶴銜杞圖砌于茶坊廟正殿兩側(cè)的墻基墩石之上，承載著中寧600多年枸杞種植文化。鶴寓意延年益壽，傳說(shuō)它享有幾千年的壽命，古有鶴銜靈草，延齡養(yǎng)生的美好寓意，與枸杞文化相得益彰。“仙鶴獻(xiàn)杞”作為中寧枸杞的歷史見(jiàn)證，也成為了中寧枸杞的文化資產(chǎn)，體現(xiàn)出中寧枸杞顆顆道地，粒粒珍貴。據(jù)考證仙鶴銜杞圖是為紀(jì)念中寧枸杞開(kāi)始作為明朝貢品而雕刻的，展現(xiàn)出枸杞珍貴正宗的價(jià)值，使中寧枸杞甲天下的美譽(yù)得以傳承。
4、杞鄉(xiāng)600年人工種植的文化
李時(shí)珍在《本草綱目》第三十六卷枸杞篇中記載“春采葉，名天精草；夏采花，名長(zhǎng)生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清時(shí)期，清乾隆中衛(wèi)知縣黃恩錫有《竹枝詞》一首“六月杞園樹(shù)樹(shù)紅，寧安藥果擅寰中。千錢(qián)一斗矜時(shí)價(jià)，絕勝腴田歲早豐?！笔①濊坭降拿F及其影響。李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)借助對(duì)枸杞的原始文化挖掘，為中寧枸杞正身，體現(xiàn)其道地珍貴品質(zhì)。中寧是世界枸杞的發(fā)源地和正宗原產(chǎn)地，清水河從六盤(pán)山一躍而下，裹挾著高原沃土深山礦物、沙蒿草藥，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然萬(wàn)年積淀”。造就多種礦物質(zhì)元素，獨(dú)特的自然稟賦和人文氣候成就了世界最優(yōu)質(zhì)的中寧枸杞。
創(chuàng)新性品牌無(wú)限延伸設(shè)計(jì)法則，定位中寧枸杞包容萬(wàn)象、傳承與創(chuàng)新，塑造品牌強(qiáng)識(shí)別性和記憶點(diǎn)，提煉千年枸杞文化，用現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)語(yǔ)言與年輕受眾對(duì)話(huà)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭降膽?zhàn)略包裝插畫(huà)采用了現(xiàn)代時(shí)尚的繪畫(huà)風(fēng)格與技法，用全新的色彩營(yíng)銷(xiāo)策略重新定義了品牌的視覺(jué)語(yǔ)言。為品牌建立了情景化的體驗(yàn)，將獨(dú)有的品牌故事進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新、演繹，為現(xiàn)代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗(yàn)，同時(shí)為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭絽^(qū)域公用品牌全新打造全設(shè)計(jì)語(yǔ)言使得品牌形象無(wú)論在任何環(huán)境、包裝物及宣傳物料上都可以實(shí)現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象與文化輸出，并可以重復(fù)性的對(duì)品牌元素進(jìn)行傳播，形成重要的品牌資產(chǎn)，建立品牌區(qū)隔，提高中寧枸杞附加值，為品牌實(shí)現(xiàn)形象統(tǒng)一價(jià)值統(tǒng)一、文化統(tǒng)一的大一統(tǒng)戰(zhàn)略，從而帶動(dòng)中寧枸杞產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展快速提高中寧枸杞區(qū)域公用品牌的價(jià)值和市場(chǎng)影響力。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司就中寧枸杞品牌設(shè)計(jì)全案進(jìn)行了匯報(bào)。圍繞品牌包裝規(guī)范、品牌定位文化符號(hào)提煉、廣告語(yǔ)、商標(biāo)使用等進(jìn)行了匯報(bào)。讓我們感到慶幸的是領(lǐng)導(dǎo)班子以超前的戰(zhàn)略眼光和緊跟時(shí)代潮流的思想觀(guān)念，對(duì)此次設(shè)計(jì)方案和理念給予了高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。為中寧百姓能有這樣一群務(wù)實(shí)，創(chuàng)新，遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)班子而感到慶幸和欣慰。為中寧枸杞產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。
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